Baisse de trafic estivale

Chaque année quand les beaux jours arrivent beaucoup de webmasters constatent des baisses significatives de trafic sur certains de leurs sites. Le phénomène semble être directement lié à la météo, quand le soleil brille et que le mercure monte, le trafic baisse. (voir article de xiti). La baisse de trafic estivale semble aussi liée aux départs en vacances et par conséquent à la baisse de fréquentation des bureaux, en effet beaucoup d'internautes surfent pendant les heures de bureau. Vous avez sans doute déjà pu constater que le trafic baisse pendant le week-end.

Cette image représente des statistiques sur 30 jours. Pour ce site la baisse de trafic dû au week-end (en orange) est évidente.

Il est intéressent de constater que des phénomènes cycliques de la vie comme les saisons, les week-ends, les vacances etc... ont des répercussions directes sur les volumes de certaines requêtes dans les moteurs de recherches. Les rythmes circadiens, mensuels, annuels etc... ainsi que le climat influencent directement le trafic sur internet. Par exemple personne ne sera surpris de constater que la courbe pour le mot "vacances" est similaire d'année en année, ou encore que les courbes pour "vacances" et "emploi" sont liées.

En regardant le graphique pour le mot-clé "vacances" de plus près on voit qu'elle atteint ces valeurs maximales en été, pendant les mois de juin et juillet, il faut tout de même se dire que les gens organisent leurs vacances au moins 1 mois à l'avance , donc la période de baisse de trafic estivale est plutôt comprise entre fin juin et début septembre.

Pour faire une estimation de la baisse de fréquentation pendant l'été, tapez vos mots-clés principaux dans l'outil Google Trends et essayez de voir si le volume de requêtes est cyclique d'année en année, vous pourrez ainsi prévoir si votre trafic baissera ou augmentera pendant l'année.

Referencement et validation W3C

Comme beaucoup de webmasters, j'entends souvent dire qu'un site sera mieux référencé s'il est validé par le Validator W3C. Un site validé serait d'après certains plus facilement crawlé par le robot Google et cela influencerait même sa position dans les moteurs de recherches. Qu'en est-il vraiment? Un site conforme aux normes W3C sera-t-il mieux positionné?

Pour tenter de répondre à cette question je vous propose de choisir une requête populaire et de vérifier par vous même si les sites les mieux classés sont validés par le W3C Validator. J'ai choisi la requête "moteur de recherche" et j'ai essayé de valider les 10 premiers résultats obtenus sur Google.fr. Les résultats du Validator :

1. referencement-2000/... : 10 erreurs
2. google.fr/ : 47 erreurs
3. numika.fr/ : 57 erreurs
4. voila.fr/ : 158 erreurs
5. recherche-web.com/ : 143 erreurs
6. fr.altavista.com/ : 34 erreurs
7. ariane6.com/ : 42 erreurs
8. nomade.aliceadsl.fr/ : 208 erreurs
9. mozbot.fr/ : 12 erreurs
10. fr.wikipedia.org/wiki/... : validé

J'ai ensuite répété cette passionnante expérience en essayant de valider les sites proposés sur Yahoo et Msn, les résultats etaient similaires, pratiquement aucun site parmi les 10 premiers résultats ne passe le test de validation W3C. Il est intérressant de noter qu'aucun des moteurs de recherche principaux ne passent la validation W3C, que ca soit Google Msn ou Yahoo.

Au vue des résultats obtenus par cette expérience, je crois qu'il est raisonnable de conclure qu'aucun moteur de recherche majeur ne vous pénalisera si votre code (x)html n'est pas validé par le W3C Validator. Même en supposant qu'il s'agit d'un critère utilisé par les moteurs de recherches ce critère n'a pratiquement aucun poids par rapport à d'autres critères, donc du point de vue du référencement on peut s'en passer sans aucun remords, toutefois il faut garder à l'esprit qu'un site validé W3C sera plus facilement accessible aux personnes souffrant d'un handicap.

Popularite d un mot-cle avec Google Trends

Parmi les outils interéssants pour le choix des mots-clés , je ne vous ai pas encore présenté "Google Trends" le nouveau jouet pour webmaster avisé disponible depuis mai 2006 à l'adresse http://www.google.com/trends. Google Trends est un outil gratuit et en ligne qui permet d'analyser la popularité d'une requête en donnant des indications au moyen d'un graphique du volume des recherches en fonction du temps. L'outil fournit aussi des informations sur les villes, les pays et les langues dans lesquelles les requêtes ont été le plus saisies. Malheureusement l'outil ne donne aucune information chiffrée sur le nombres de requêtes éfféctués sur une expression, pour avoir une tel information il faudra donc toujours se contenter de l'approximation faite avec l'outil d'overture .

Une autre chose intéressante est la possibilité qu'offre Google Trends de comparer des volumes de requêtes entre eux, il suffit pour cela de séparer les mots-clés par des virgules: un petit exemple avec cette requête : le Corbusier, Louis Kahn, Jean Nouvel, Zaha Hadid et Rem Koolhas.


Une chose interessante à noter est que si vous disposez des stats d'un site qui est premier sur une requête fortement demandée (Zaha Hadid par exemple) ou que vous estimez le trafic avec l'outil d'Overture, il vous sera alors possible d'estimer l'ordre de grandeur du volume des autres requêtes. Il ne vous reste plus qu'à être premier sur une requête qui a un gros volume...

Amusez vous à comparer le volume des requêtes suggerées par KeywordToolExternal

Influence de la position des mots

Sur les divers forums sur le référencement que je féquente régulierement on entend souvent dire que l'algorithme de pertinence de Google accorde plus de poids à un mot-clé si il est placé plus haut dans le code source. Je dis bien "dans le code source" car il est possible de changer la position des éléments avec du CSS, de sorte qu'un paragraphe en haut dans le code source peut se retrouver en bas de page à l'affichage de la page web. Même si l'influence de la position d'un mot-clé dans la source peut paraître logique étant donné que dans notre monde ce qui est placé en haut est souvent plus important que ce qui placé en bas, j'ai voulu vérifier la chose par moi-même.

Pour réaliser l'experience j'ai inventé un adjectif, Google, Yahoo et Msn ne renvoyaient évidemment aucun résultat pour ce mot à ce moment la. J'ai placé ce mot dans 2 pages web contenant beaucoup de texte que je nommerais : Page A et Page B. Dans un premier temps j'ai placé le mot au début du texte dans la Page A et en fin de texte dans la Page B et j'ai attendu que Google, Yahoo et Msn passent sur ces pages. J'ai pu constater que la Page A ressortait avant la Page B sur le mot-clé inventé sur Yahoo et Msn mais pas sur Google. Dans un deuxième temps j'ai inversé les positions, c'est à dire que j'ai placé le mot-clé à la fin du texte sur la Page A et au début du texte sur la Page B. Après avoir vérifié que les robots de Google, Msn et Yahoo soient repassés sur ces pages j'ai pu constater que cette fois ci la Page B ressortait avant la Page A sur Yahoo Msn et aussi sur Google.

Il semblerait donc que Yahoo et Msn accordent plus d'importance à la position d'un mot-clé dans le texte que Google qui n'a absolument pas réagi au changement de position du mot dans le texte. Apparemment Google semble accorder moins d'importance à ce critère que les autres moteurs de recherches, mais cela ne signifie pas qu'il l'ignore...

Evidemment l'experience n'est pas parfaite, mais je pense qu'elle est suffisante pour pouvoir afirmer que la position d'un mot-clé dans le texte à une influence sur la pertinence d'une page dans les moteurs de recherches. Je vous conseille par consequent d'essayer de placer vos mots-clés importants le plus haut possible dans le code source.

Influence de l' ordre des mots

Lorsque l'on écrit pour le web, il faut sans cesse garder à l'esprit les requêtes qu'un internaute serait susceptible de taper dans un moteur de recherche pour trouver notre page. Il est donc essentiel de dresser une liste de mots-clés et d'expressions au préalable pour vous aidez vous pouvez lire ce post précédent sur le choix des mots-clés. Il est aussi utile de garder à l'esprit le fonctionnement de l'algorithme de pertinence de Google. C'est dans cette optique que je veux vous parler de l'influence de l'ordre des mots.

L'écriture se fait séquentiellement, c'est à dire que l'on saisi des mots qui se suivent pour former des phrases. Ces mots ont ainsi un ordre qui se lit de gauche à droite et de bas en haut, ils occupent chacun des positions bien précises dans le texte qu'on pourrait ranger dans un tableau numéroté. L'ordre de ces mots a une influence dans l'algorithme de pertinence de Google. En effet, si l'on fait abstraction de tous les autres critères (sauf l'ordre et la proximité), quand un internaute saisit une requête dans un outil de recherche ce dernier choisira en premier lieu une page qui contiendra cette expression exacte car dans ce cas la proximité des mots sera maximale et l'ordre sera juste. Si le moteur ne trouve aucun résultat il choisira ensuite une page ou il y a la plus grande proximité des mots possible et ou l'ordre est juste. etc...

Par exemple prenons 2 pages distinctes contenant 2 phrases ou seul l'ordre des mots change:

• Page A : Influence de la proximité et de l'ordre des mots clés
• Page B : Influence de la l'ordre et de la proximité des mots clés

La page A aura plus de chance de sortir sur la requête : proximité ordre alors que la page B aura plus de chance de sortir sur la requête : ordre proximité.

A lire : Influence de la proximite des mots