mardi, juin 09, 2009

Liens en footer des agences web et référencement

Aujourd'hui un post qui ne va pas plaire à pas mal d'agences web, mais mon travail est d'optimiser des sites web et dans cet objectif je me doit d'évoquer ce sujet auquel je suis parfois confronté.

J'ai envie de vous parler de ces liens en footer ou même parfois dans des noembed ou noscript que les agences web mettent sur vos sites. En effet le client naif qui paye son site parfois plus de 80'000 euros (si si je vous assure), n'a pas forcement conscience de la valeur des liens et des pertes que peuvent théoriquement engendrer ces derniers. C'est d'autant plus abusif lorsque votre agence web est en même temps votre prestataire de référencement (ne sont-ils pas censés rendre votre site plus visible dans les moteurs de recherches) .

Pourquoi est-ce que cette pratique n'est pas correcte ?

Il est tout a fait compréhensible de citer l'agence web qui a crée votre site internet, soit parce que vous êtes content du travail effectué soit parce que c'est imposé dans votre contrat et que vous n'avez pas pris le temps de discuter de ce point. Néanmoins si vous payez pour la création d'un site web, c'est dans le but de d'améliorer la visibilité de votre entreprise sur internet et tout particulièrement sur Google.

Hors la présence de liens externes (par exemple vers votre agence web) qui de surcroit, sont sans aucun rapport avec la thématique de votre site, ne va certainement pas aider à rendre vos pages plus visibles dans Google, l'effet sera même inverse si l'on pense en terme de linkjuice :

En gros : Plus une page à de liens sortant moins elle a de potentiel pour se positionner elle-même. (c'est théorique, il y a d'autre facteurs...)

C'est d'autant plus abusif quand on voit que certaines agences n'hésitent pas à placer non pas un seul mais parfois jusqu'à 5 liens vers leur propre site web, dans le seul but de promouvoir leurs propres services au détriment des vôtres.

Solution pour remédier à ce fléau :

Vous aurez compris que ces liens externes nuisent à votre référencement en diminuant le potentiel de chacune de vos pages et aurez certainement envie de les enlever, de les déplacer ou alors de les désactiver.

Une solution est de créer une page spécifique ou vous citerez l'agence qui a crée votre site web en la liant par la suite par un lien javascript dans votre footer. Pour ne pas donner trop d'importance à cette page vous pourrez la lier avec un lien javascript non pris en compte par Google :

A inserer dans un fichier .js externe :

a=0;
if(a==0){document.write('<a href=http://www.monsite.com/page-parlant-de-l-agence-web.html>credits<a>');}

Ensuite vous uploadez ce fichier quelque-part sur le serveur et placez ce code dans votre footer:

<script language="text/javascript" src="/chemin/fichier.js"></script>

vendredi, mai 22, 2009

Outil d'aide pour le choix d'un nom de domaine

Conseils pour le choix d'un nom de domaine

Dans un billet précédent j'avais déjà partagé quelques conseils sur le choix d'un nom de domaine idéal pour le référencement, je suis presque encore d'accord avec ce que j'ai écrit, car l'objectif de ce blog était de parler de ce choix, d'un point de vue strictement froid et technique en négligeant volontairement le côté 'marketing' , à vous de peser le pour et le contre sur la balance et définir la meilleur stratégie à la fois 'marketing' et 'référencement.

Conseils pour le choix de l'extension

J'avais aussi signalé l'importance du choix de l'extension d'un nom de domaine, un choix important si l'on cible un marché précis, comme le .ch pour la Suisse ou le .be pour la Belgique. Au sujet de ce billet je rajouterai qu'il est aussi possible de définir la zone géographique cible directement dans votre compte Google webmastertools, mais que de mon point de vue (pas encore de tests réalisés sur ce point) , l'utilisation de la bonne extension du pays cible reste le meilleur choix si l'on cible un marché géographique précis.

Nous avions aussi évoqués succinctement le sujet des domaines expirés et du peu d'intérêt qu'il représentaient pour le référencement, c'est sans comparaison avec un achat de site...

Domainsbot - Un outil d'aide au choix de noms de domaine bien pensé:

L'outil que je souhaites vous présenter aujourd'hui est un outil d'aide au choix d'un domaine, en effet avec des domainers et autres malades enregistrant plusieurs milliers de domaines quotidiennement il ne reste plus grand chose de libre, j'ai d'ailleurs personnellement passer un dictionnaire de 40'000 mots et n'ai finalement trouver qu'une dizaine de Ndd potentiellement intéressants.

L'outil qui va vous aider à trouver le nom de domaine de vos rêves est http://www.domainsbot.com/


Ce merveilleux outil d'aide au choix d'un nom de domaine utilisera des synonymes, ajoutera des préfixes ou suffixes etc... afin de vous aider dans le recherche toujours plus pénible d'un nom de domaine pertinent. Il affichera ensuite l'état dans lequel se trouve chacun des domaines en indiquant les mentions:
- "Available" (libre: foncez l'acheter)
- "For sale" (En vente sur sedo : vous pouvez éventuellement tenter un rachat)
-"Registered" (Dans ce cas tentez un rachat 'au culot', sinon vérifiez la date d'expiration du ndd et/ou sont statut, si il est en Remptionperiod foncez passer votre backorder si il vous le faut absolument)

Dans la recherche avancé vous pourrez sélectionner uniquement les .com et les .net,
n'afficher que ceux qui sont libres, ou a vendre, exclure les ndd avec tiret, exclure ceux avec des nombres etc...

Ce qu'on peut reprocher à domainsbot

Domainsbot est vraiment un outil pratique pour trouver des idées de noms de domaines néanmoins je trouve regrettable qu'ils ne propose que 6 extensions (.com .net .org .info .biz .us ), Avec du .be du .fr .de .ch .eu etc... ça aurait été encore mieux.

L'outil Domainsbot, reste pour moi l'un des meilleurs outils d'aide pour choisir un nom de domaine en proposant des combinaisons nouvelles auxquelles je n'aurais jamais pensé sans cet outil.

mardi, mai 12, 2009

Référencement et sessions dans les url

Du point de vue du référencement, le problème des sessions dans les url est un problème grave et il me semble important que les référenceurs, webmasters et développeurs puissent comprendre les effets négatifs que les sessions dans les url produisent sur le référencement d'un site internet.

Les sessions dans les url empêchent l'optimisation structurelle d'un site

Lorsqu'un robot visite une page web il n'a pas ses cookies activés, donc si un site internet n'est pas configuré pour ce cas, le robot indexera des liens et des pages contenant des url du type :
?phpsessid = fwgh45tgo4jjgo34

La conséquence de cela sera une perte importante de visibilité des pages internes, en effet si un site à 1000 pages avec un menu de 10 liens, chacune des pages du menu pourrait bénéficier de 1000 liens pointant vers elle avec un texte d'ancrage pertinent, ce qui aura pour conséquence de faire monter ces pages dans les résultats de recherches des moteurs de recherches. Dans le cas ou les 10 liens du menu ont systématiquement des url différentes à cause des sessions, elles ne bénéficieront pas de cette optimisation structurelle.

De plus comme chaque page peut avoir plusieurs url (toujours à cause des sessions dans les url), elles seront considérées comme du contenu dupliqué, et seule une version de la page sera présente dans les résultats de recherches des moteurs.

Les sessions dans les url nuisent au netlinking d'un site

Dans le cas ou un site affiche des sessions par défaut, un utilisateur qui visite le site voit des url contenant une variable du type :?phpsessid = fwgh45tgo4jjgo34 . Si cet internaute trouve cette page web tellement intéressante qu'il décide d'en parler dans un forum, sur son blog ou sur son site internet, il va probablement copier coller l'url de la barre d'adresse (celle avec la session toute moche dans l'url).

Imaginez que 10 webmasters font 10 liens vers une page avec le même contenu mais avec 10 url différentes, mais que seule une des url est indexée dans Google. Vous perdez 9 liens crées naturellement qui auraient aidés cette page à monter dans les pages de résultats Google.

Comment continuer à utiliser les sessions

Vous l'aurez compris, les sessions dans les url ne sont pas acceptables, les pertes qu'elles vont engendrer sont infiniment supérieures au pertes que pourraient produire le mauvais fonctionnement d'un module.

La solution est d'une part de détecter les robots des moteurs de recherches et d'afficher des url sans sessions pour ceux-ci et d'autre part de placer des la première visite la session dans un cookie si l'internaute autorise les cookies.

mercredi, avril 01, 2009

Nouvelle version de l'outil Alexa

Une nouvelle version de l'outil de mesure Alexa est disponible. Pour rappel l'outil de base d'alexa permettait d'avoir des estimations sur les statistiques de sites web c'est d'ailleurs avec ces chiffres que la liste des 20 meilleurs annuaires avait été faite. Même si il ne fait pas l'unanimité parmi les webmarketeurs, il reste un des rares moyens pour estimer et étudier le trafic de sites concurents.

Les nouveautés sur Alexa

Désormais en plus des données sur le trafic et les pages vues on trouve aussi des informations sur:

- taux de rebond (Bounce rate)
- temps moyen passé sur le site (Time on site)
- L'origine géographique des visiteurs (Example.com users come from these countries)
- Les sous-domaines les plus visités (Where people go on trucmuche.com)
- Le nombre de liens pointant vers le site (Sites Linking In) ... inutile car les données ne sont pas fiables et la comparaison graphique n'est pas proposée. Il est préférable d'utiliser d'autres outils pour ca.

Ce que je trouve vraiment dommage est la taille des graphiques, en effet cette mise à jour aurait pu être l'occasion de proposer des graphiques plus grands, mais c'est tout le contraire : les graphiques ont rétrécis...

Comment utiliser les données Alexa

On peut bien évidemment débattre pendant des heures sur la fiabilité des données Alexa, mais mon avis est que même si la fiabilité des statistiques Alexa n'est pas certaine et qu'on peut assez facilement manipuler les données sur le trafic, ces données restent pertinentes pour comparer un site avec celui d'un concurrent ou estimer le potentiel d'une niche, c'est dans la comparaison et pas dans l'exactitude des chiffres que ces outils sont intéressants, en effet comparer l'évolution de ses concurrents peut vous aider à évaluer l'efficacité de votre stratégie web marketing.

Il faut aussi noter que pour des sites et niches ou le trafic est faible, il n'est pas vraiment possible d'exploiter cet outil.

Autres outils utiles pour l'analyse du trafic d'un concurent

On peut compléter cette estimation sur le trafic avec l'outil Google trends for websites qui vous donnera non seulement une estimation du trafic mais aussi des informations sur la localisation géographique des visiteurs et quelques expressions clés qui ont amenées des visiteurs.

mardi, mars 03, 2009

Quel Outil de statistiques choisir : Google analytics

Récemment dans un commentaire, un lecteur m'a demandé quel outil de statistique j'utilisais. Comme beaucoup j'utilise l'outil de statistiques gratuit de Google disponible à cette adresse : Google analytics. Voici quelques raisons qui font que j'utilise Google analytics aussi bien pour mon usage personnel que professionnel:

- Statistiques complètes : Vous y trouverez toutes les statistiques de base que l'on retrouve sur la majorité des outils de statistiques dignes de ce nom, les données sont bien organisées et facilement accessibles.

- Facilité d'installation : L'installation est très simple, en effet il suffit d'ajouter Un simple tag en javascript dans vos pages (invisible pour vos visiteurs).

- Compatibilité Adwords : L'outil vous permet d'analyser non seulement le trafic issue des résultats naturels, mais aussi celui issue de vos campagnes Adwords, ce qui vous permettra de les optimiser.

- Définition de Goals : Les 'goals' vous permettent de facilement définir les objectifs du site afin de pouvoir mesurer le taux de conversion et optimiser le site en conséquence (ce point fera probablement l'objet d'un billet supplémentaire)

- Le prix : L'outil de statistiques de site 'Google analytics' est vraiment à la portée de tout un chacun puisqu'il est gratuit.

- Export de rapports : Google analytics permet de générer des rapports personnalisés avec toutes les données disponibles.

- Fonctions de recherche: Les fonctions de recherche sont particulièrement utiles pour isoler des données stratégiques

Il y aurait encore beaucoup de choses à dire sur Google analytics et ses fonctionnalités, c'est un outil très complet qui convient aussi bien aux débutants qu'aux webmasters expérimentés qui veulent tirer le maximum de leur site internet.

vendredi, février 06, 2009

Renommer un repertoire avec l'url rewriting

Changer le nom d'un dossier via le fichier .htaccess peut-être pratique pour optimiser ses url sans perdre son référencement. Pour renommer le nom d'un dossier il vous faudra faire une redirection 301 en ajoutant une ligne dans votre fichier .htaccess situé à la racine de votre site.

Le code ci-dessous fera une redirection 301 du dossier 'ancien-nom' ainsi que toutes les pages qu'il contient vers le dossier 'nouveau-nom' en gardant le nom des pages contenues dans le repertoire.

Redirect /ancien-nom http://www.votrenom.com/nouveau-nom [R=301]

Voici les étapes à réaliser pour faire fonctionner cette redirection :


  1. Ouvrez votre logiciel ftp et renommez votre dossier avec son nouveau nom


  2. Allez à la racine de votre site et recherchez un fichier qui se nomme .htaccess (si ce fichier n'existe pas il vous faudra créer un fichier htaccess sur votre bureau, le transférer et le renommer '.htaccess' dans votre logiciel ftp)


  3. Ouvrez le fichier et ajoutez cette ligne (en mettant votre ancien et nouveau nom ainsi que votre nom de domaine) juste après 'RewriteEngine on' :

    Redirect /ancien-nom http://www.votrenom.com/nouveau-nom [R=301]

    Si vous venez de créer votre fichier .htaccess vous pouvez copier-coller ces deux lignes :

    RewriteEngine on
    Redirect /ancien-nom http://www.votrenom.com/nouveau-nom [R=301]

  4. Il vous faut maintenant changer tous les liens dans votre site contenant le nom de l'ancien repertoire afin de les faire pointer vers vos nouvelles url, je ne peux pas vous expliquer exactement comment car celà dépend de votre système de gestion (cms,site statique etc...)

Pour que les liens pointant vers les anciennes url continuent à être pris en compte pour le positionnement de vos pages dans Google, vous devez conserver cette ligne de redirection dans votre fichier .htaccess.

jeudi, février 05, 2009

Suivi de positionnement sur ranks.fr

Avoir un bon outil ou logiciel de suivi de positionnement est un élément important pour la réussite et la maîtrise de votre campagne de référencement. En effet suivre régulièrement ses positions sur Google permet d'immédiatement réagir en cas de perte de positionnement. De plus si vous notez scrupuleusement chaque modification, optimisation, soumission aux annuaires ou autre action visant à améliorer votre référencement, vous pourrez identifier les actions qui ont eu un impacte sur votre positionnement et celles qui au contraire n'en on eu aucun ou pire ont fait chuter votre site internet.

L'outil de suivi de positionnement Ranks

Il existe de nombreux outils et logiciels de suivi de positionnement fiables sur le marché, néanmoins même si j'utilisais ces solutions auparavant, aucune ne répondait réellement à mes attentes.

L'outil de suivi de positionnement que j'ai choisi de vous présenter aujourd'hui est ranks.fr, cet outil de suivi de positionnement relève automatiquement vos positions sur Google sans que vous ayez besoin de lancer un logiciel. Voici quelques raisons qui font que j'ai choisi cette solution pour mes sites et ceux de mes clients:

  1. Le suivi de positionnement est fait automatiquement et quotidiennement sur Google.
  2. Toutes les données sont stockées en ligne et consultables depuis n'importe quel ordinateur avec une connexion internet.
  3. Des graphiques permettent de visualiser l'évolution du positionnement sur une période donnée.
  4. Un bloc-note permet de noter pour une date donnée les actions faîtes ce qui permet de facilement mesurer l'impacte sur le positionnement d'une action sur le site (optimisation, d'un partenariat, modification,campagne de netlinking, etc...)

Ces fonctionnalités sont les fonctionnalités de bases sur les offres payantes, toutefois d'autres fonctionnalités que j'apprecie sont disponibles, en voici quelques-unes que j'apprecie mais qui ne sont pas disponibles sur toutes les offres:

  1. L'alerte e-mail vous envoi une alerte selon les critères que vous définissez, cela est particulièrement utile pour être immédiatement alerté en cas de chute de positionnement afin de minimiser les pertes (de positionnement et d'argent !)
  2. Les comptes multi-utilisateurs me permettent de donner des accès à certaines données, ce qui m'évite de devoir envoyer des rapports mensuels par mail.
  3. La mini-api vous permet de récupérer les données directement sur votre serveur, ce qui est très pratique pour moi et me permet d'afficher certaines données directement sur mon site sans devoir m'e..erd..r à faire des exports.

Ce qu'on pourrait reprocher à Ranks.fr

Même si j'ai personnellement souscrit à une offre premium Agence Web 500 et que j'y trouve largement mon compte en terme de fonctionnalité et gain de temps, je me dois de noter ce qui pourrait manquer à ce service:

  1. Le suivi de positionnement n'est effectué que sur Google, personnellement je ne trouve pas que c'est un désavantage ni un problème, en effet Google c'est 90% des parts de marchés, je trouverai ca relativement anecdotique de faire un suivi quotidien sur Msn et Yahoo (Un suivi hebdomadaire ou mensuel suffirait et encore personnellement ça ne me serait pas très utile)
  2. Le prix est peut-être un peu prohibitif, mais si l'on prend en compte le prix d'un logiciel classique et le temps que l'on perd à l'utiliser et faire des rapports, on se rend vite compte que ça n'est pas si cher.
  3. L'absence d'une api plus complète qui permettrait d'ajouter dynamiquement des mots-clés afin d'interagir avec un autre service par exemple.

5 euros de réduction sur Ranks.fr

Pour bénéficier d'une réduction de 5 euro sur une offre de suivi de positionnement prémium sur ranks.fr vous pouvez utiliser ce code ZVCFAQYI lors de votre inscription. Ajoutez le dans le champ 'code parrain' du formulaire d'incription.

mercredi, janvier 07, 2009

Méthode pour l'optimisation d'une page web

Ce billet présente une méthode simple pour l'optimisation d'une page web, on peut bien évidemment aller encore plus loin dans l'optimisation mais si vous respectez déjà les quelques conseils ci-dessous vous aurez déjà correctement optimiser vos pages web:


  1. Choisissez une expression clé de 2 à 4 mots-clés : On peut bien sûre optimiser une page web pour 2 ou 3 expressions clés tournant autour d'un ou deux mots clés, mais il est préférable selon moi de maximiser ses chances en optimisant une page web pour une seule expression clé. par exemple : "Optimisation d'une page web"


  2. Reprenez votre expression clé dans votre url:
    optimisation-page-web.html


  3. Placez cette expression clé dans votre balise title
    <title>optimisation d'une page web</title>


  4. Placez ensuite cette même expression web dans une balise de titre H1
    <h1>Comment faire l'optimisation d'une page web</h1>


  5. Placez cette expression dans la première phrase de votre article


  6. Séparez votre texte en plusieurs paragraphes de 4 à 6 phrase afin de le rendre lisible et dans chaque paragraphe placez y votre expression clé 1 fois si cela est possible, inutile de rendre votre article indigeste, pensez quand même à vos lecteurs.
  7. Placez votre expression clé dans la dernière phrase de votre article.


  8. Mettez dans les paragraphes précédemment écrits 2 ou 3 occurrences déjà existantes de votre expression clé à l'intérieur d'une paire de balises strong, vous pouvez ajouter l'attribut style="font-weight:normal" ou définir une classe dans votre feuille de style si l'aspect ne vous convient pas.


  9. Placez votre expression dans les attributs alt des images de votre article (pas la peine de mettre un alt sur une puce par exemple, évitez la sur-optimisation ! )


  10. Si vous avez du contenu s'affichant en ajax ou dans une animation flash, n'oubliez pas d'ajouter la balise noscript pour le javascript et la balise noembed pour le fash, en prenant soin de reprendre le texte qu'ils affichent et en y insérant votre expression clé.


En suivant ces quelques conseils d'optimisation de page web vous maximiserez le potentiel de chacune de vos pages web, après il faut bien sûre optimiser la structure du site et obtenir des liens entrants...